Så här ser annonsen ut som fått en stor del av reklamvärlden att gå i spinn de senaste dagarna. Men där exempelvis Resumé fokuserar på det faktum att byrån (DDB:s Brasilienkontor) skickat in annonsen till en tävling trots att uppdragsgivaren (WWF) inte godkänt annonsen så fascineras jag över att annonsen är så rätt men samtidigt så fel.
Det felaktiga ligger såklart i att större delen av världen, eller i alla fall USA, uppfattar annonsen som mycket osmaklig. Jag brukar säga att man kan skämta om allt, det är bara en fråga om timing. Men kanalen för skämtet är såklart också relevant, och humor i reklam kan vara svårt. I detta fall var det dock inte så svårt, de flesta inser att denna annons inte skulle få ett odelat positivt mottagande. Trots att den är bra. Riktigt bra.
Copyn lyder:
The tsunami killed 100 times more people than 9/11. The planet is brutally powerful. Respect it. Preserve it. www.wwf.org
Annonsen är ett klockrent exempel på greppet att arbeta med "stark disharmoni", något som kan vara mycket effektivt, men som samtidigt kräver mer av mottagaren. Text, bild och mottagarens tolkning ger budskapet. Mottagaren måste tolka budskapet på rätt sätt, en förutsättning som i detta fall nog var lite väl chansartad.
Jag tycker dock att annonsen kunde vara ännu bättre genom att inte "fylla i cirkeln helt" utan låta mottagaren tänka lite. En tänkbar copy hade då kunnat vara:
The tsunami killed 350,000 people. The planet is brutally powerful. Respect in. Preserve it. www.wwf.org
Men bra är den likväl. Bra men fullständigt omöjlig.
0 kommentarer:
Skicka en kommentar